Nomes humanos são ótimos para bebês - e talvez não tão bons para as empresas

Oscar, Casper, Lola – os empreendedores estão nomeando suas empresas depois dos humanos, mas se você vai jogar o nome, atente para essas regras complicadas.

Ninguém é perfeito. O Google foi originalmente fundado com o nome de BackRub, a Best Buy já foi o Sound of Music e o Yahoo … Bem, o Yahoo foi apelidado de Jerry’s Guide to the World Wide Web depois do fundador Jerry Yang. Quem sabe o que teria acontecido com essas empresas se elas não tivessem percebido?

Hoje em dia, há uma nova tendência de nomenclatura entre as startups que poderiam facilmente voltar a te morder: os empreendedores estão dando nomes humanos às suas empresas. Talvez você tenha notado isso – Casper, Lola, Oscar.

Embora o uso de identificadores familiares possa ajudar os investidores e os consumidores a se aquecerem ao seu conceito, existem riscos significativos. Aqui estão três.

1. Parece que … Este jogo não é divertido quando é o seu produto.
Não é incomum que um nome perfeitamente normal tenha conotações ofensivas ou traduções em diferentes países. Caso em questão, o nome do principal assistente pessoal da Apple: Siri. Talvez você tenha se perguntado antes sobre o que esse nome significa? O nome sueco não tem implicações negativamente gratas em inglês, mas quando falado em voz alta soa como a palavra japonesa para “bunda”.

Outro suspeito surpreendente? Chloe A marca francesa de moda de luxo Chloé não parece ter sofrido com a infeliz coincidência, mas na Alemanha o nome Chloe é muito parecido com o nome “klo”, que significa “banheiro”. Se você planeja expandir sua marca internacionalmente, esteja atento: um nome totalmente inocente nos Estados Unidos pode não ser tão inocente.

2. Cuidado com companheiros desconfortáveis ​​- e criminosos.
Em 2013, o fabricante de chocolates belga “Italio Suisse” rebatizou. A empresa, que existia desde 1923, não estava mais associada à Itália ou à Suíça, então, em vez disso, mudou seu nome para “ISIS Chocolates”. A mudança de nome veio em um momento infeliz, no entanto, porque um ano depois, um grupo terrorista com o mesmo nome começou a dominar as manchetes de notícias internacionais. Escusado será dizer que as pessoas não queriam mais comprar doces da ISIS Chocolates.

Obviamente, é impossível prever se alguém ou algo com o nome da sua empresa vai de repente chocar a nação, mas usar um nome humano pode ser um destino tentador.

3. A imitação é a forma mais sincera de lisonja, exceto quando ela é processada.
Se você planeja usar um nome humano para sua empresa, lembre-se de que existem alguns riscos legais ao uso de determinados nomes. Por exemplo, os nomes dos personagens em filmes ou livros podem estar protegidos por leis de direitos autorais e marcas comerciais ou outros direitos de personalidade. Embora seja preciso mais do que apenas usar um nome para violar a lei de direitos autorais, a linha é bastante embaçada, e pode não valer a pena arriscar um possível processo judicial – especialmente se você estiver desafiando uma empresa de mídia abastada.

Um desses processos surgiu quando a Lucasfilm, produtora responsável por gemas culturais como Star Wars e Indiana Jones, processou a Ren Ventures Ltd. por usar o nome “Sabacc” para um aplicativo. A Lucasfilm afirma que a Ren Ventures tomou o nome de um jogo de tabuleiro fictício que foi vital no desenvolvimento do mundo de Star Wars, embora nunca tenha sido explicitamente mencionado na franquia. Instâncias como essa são poucas e distantes entre si, mas acontecem. Portanto, seja original, seja criativo e seja cauteloso.

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